2014童裝行業(yè)數(shù)據(jù)集合

　　據(jù)了解，目前中國(guó)0-14歲兒童高達(dá)2.3億人。國(guó)內(nèi)童裝消費(fèi)量近年來(lái)呈上升趨勢(shì)，增長(zhǎng)率一直保持驚人的速度，而且這個(gè)市場(chǎng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有進(jìn)入飽和期。當(dāng)前我國(guó)童裝行業(yè)擁有約1000億元的市場(chǎng)規(guī)模，50億件的生產(chǎn)規(guī)模，隨著國(guó)家單獨(dú)二胎政策的放開(kāi)，童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)洞察網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2013年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1400億元，2014年全國(guó)童裝市場(chǎng)第一季度的銷(xiāo)售額已經(jīng)達(dá)到了400億元，預(yù)計(jì)今年全國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模將突破1700億元。

　　不過(guò)，另一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2013年童裝電商銷(xiāo)售額占到了市場(chǎng)總額的40%左右，而進(jìn)入2014年，這一數(shù)據(jù)有所攀升。據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)洞察網(wǎng)研究員分析，2014年第一季度全國(guó)童裝電商銷(xiāo)售額占到了總銷(xiāo)售額的60%。這組數(shù)據(jù)傳達(dá)了這樣一個(gè)信號(hào)：童裝市場(chǎng)在未來(lái)有著廣闊的發(fā)展空間，童裝行業(yè)的電商化發(fā)展趨勢(shì)明顯。不僅是市場(chǎng)潛力擺在眼前，商家追逐的利潤(rùn)也在童裝產(chǎn)品中體現(xiàn)，中高端童裝品牌所產(chǎn)生的利潤(rùn)極高，最高可至五成，根據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)洞察網(wǎng)報(bào)告顯示，2010年中國(guó)嬰幼兒服飾市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)348億元，預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)嬰幼兒服飾和日用品消費(fèi)規(guī)�？蛇_(dá)到2279.8億元。照此看來(lái)，中國(guó)的童裝市場(chǎng)真正是傳說(shuō)中的大蛋糕。

　　我國(guó)擁有巨大的童裝市場(chǎng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)16歲以下的兒童約3億多(城市近1億，農(nóng)村2億)，每年還有1000多萬(wàn)新生兒出生;2000年我國(guó)童裝消費(fèi)量已經(jīng)達(dá)到9億件左右，且每年以8%左右的速度增長(zhǎng)，以每件60元計(jì)，消費(fèi)總值就達(dá)500多億元。

　　與巨大的童裝市場(chǎng)相比較，目前我國(guó)有4.5萬(wàn)家服裝生產(chǎn)企業(yè)，可是具有自有品牌的童裝專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)還不到200家，約占0.44%。但是，目前品牌消費(fèi)逐漸成為童裝消費(fèi)的主流，知名度較高的品牌成為年輕家長(zhǎng)給孩子購(gòu)物的首選。因此，我國(guó)還需要繼續(xù)培養(yǎng)童裝品牌。

　　億邦動(dòng)力網(wǎng)根據(jù)數(shù)據(jù)魔方信息，匯總了7月份童裝品牌在淘寶和天貓平臺(tái)銷(xiāo)售排名前十品牌的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。巴拉巴拉在7月的銷(xiāo)售額為1400萬(wàn)元，在童裝中排名第一，排在第二位的是迪士尼，銷(xiāo)售額為973萬(wàn)元，童泰緊隨其后，銷(xiāo)售額為875萬(wàn)元，排在第三。笛沙在7月童裝銷(xiāo)售中排名第四，銷(xiāo)售額為615萬(wàn)元，嬰童內(nèi)衣品牌優(yōu)貝宜排在第五，7月的成交額達(dá)到553萬(wàn)元。

　　南極人、巴布豆、魔法公社、dave&bella 和左西排在第六到第十。相比線(xiàn)下童裝市場(chǎng)的火熱，線(xiàn)上童裝在銷(xiāo)售方面并不如人意。與網(wǎng)購(gòu)大多優(yōu)先考慮價(jià)格因素不同，童裝的購(gòu)買(mǎi)人群大多為人父母，他們購(gòu)買(mǎi)童裝更多考慮的是質(zhì)量、安全和舒適程度，而在這些方面的體驗(yàn)，線(xiàn)下店的優(yōu)勢(shì)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出線(xiàn)上。

　　一直主打二三線(xiàn)城市的森馬昨日發(fā)布了未經(jīng)審計(jì)的半年度財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告顯示，上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約29.3億元，其中主營(yíng)業(yè)務(wù)收入約28.9億元，較上年同期上升7.35%。上半年，兒童產(chǎn)業(yè)成為公司經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主動(dòng)力。財(cái)報(bào)顯示，兒童服飾增長(zhǎng)較快，實(shí)現(xiàn)主營(yíng)收入11.7億元，增長(zhǎng)30.9%。受電子商務(wù)的沖擊，森馬也在積極轉(zhuǎn)型。“森馬”和“巴拉巴拉”一直是森馬旗下的兩大品牌。在鞏固這兩大品牌優(yōu)勢(shì)地位的基礎(chǔ)上，森馬實(shí)施多品牌戰(zhàn)略。在成人裝領(lǐng)域合資運(yùn)營(yíng)it Michaa 品牌，代理了Marc O'polo 品牌;在兒童業(yè)務(wù)領(lǐng)域推出了Minibalabala、夢(mèng)多多品牌，代理了Sarabanda品牌。

　　據(jù)森馬服飾2013年年報(bào)，從收入構(gòu)成看,巴拉巴拉童裝達(dá)25億元，在總收入中占比從原來(lái)的1/4逐步增至1/3，利潤(rùn)貢獻(xiàn)方面,則接近一半。森馬服飾2013年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入72.93億元，其中主營(yíng)業(yè)務(wù)收入72.18億元，較上年同期上升3.20%，主要是兒童服飾增長(zhǎng)較快，實(shí)現(xiàn)主營(yíng)收入25.35億元，同比增長(zhǎng)19.90%;休閑服飾則受行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、渠道成本上升、關(guān)閉非盈利門(mén)店等因素影響，實(shí)現(xiàn)主營(yíng)收入46.83億元，同比下降4.04%。

　　美邦服飾旗下兩大品牌Meters/bonwe 、ME&CITY 兩大品牌占公司銷(xiāo)售比重超過(guò)九成。美邦共有4880家門(mén)店，其中直營(yíng)店約1000家，其余均為加盟店鋪。截至2013年年末ME&CITY 品牌已有店鋪400多家，其中ME&CITY kids 品牌店鋪約200家。據(jù)美邦服飾2013年年報(bào)，其營(yíng)業(yè)收入仍下降，同比降17%。不過(guò)存貨狀況大有好轉(zhuǎn)，較年初下降4.3億元。

　　2014年，為了實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的復(fù)蘇，美邦設(shè)定了三大任務(wù)：通過(guò)對(duì)購(gòu)物體驗(yàn)的持續(xù)優(yōu)化、深化O2O運(yùn)作以及全面發(fā)展童裝業(yè)務(wù)。今年3月,美邦服飾的2014年秋季訂貨會(huì)業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)反轉(zhuǎn)，旗下兩大主打品牌Meters/bonwe 和ME&CITY 超過(guò)80%加盟商的訂貨額實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，其中10%-20%加盟商實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)同比增幅，ME&CITY 加盟商訂貨額更是錄得100%同比增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，美邦童裝品牌ME&CITYKids 訂貨增長(zhǎng)超過(guò)100%，MooMoo童裝則增長(zhǎng)超過(guò)200%。

　　361° 童裝從2009年推出至今，已從最初滿(mǎn)足消費(fèi)者基本需求提升為注重個(gè)性化需求。本季發(fā)布的新品更是強(qiáng)調(diào)童裝在不同場(chǎng)合下的專(zhuān)業(yè)配搭，新品色彩亮麗，充滿(mǎn)濃郁的“都市生活”味。

　　三六一度童裝有限公司總經(jīng)理陳志誠(chéng)表示，盡管這幾年經(jīng)濟(jì)低迷，但對(duì)童裝的影響有限。361° 童裝已經(jīng)連續(xù)5年實(shí)現(xiàn)盈利，2013年更是實(shí)現(xiàn)23%以上增長(zhǎng)。361° 童裝門(mén)店也以每年新增300-500家的速度快速擴(kuò)充，目前已經(jīng)達(dá)到1900家。童裝品類(lèi)占361° 產(chǎn)品的份額已從最初的3%，提升到如今的13%以上。