聚焦2013服裝行業(yè)創(chuàng)新舉措

　　在行業(yè)不景氣的情況下，2014春夏訂貨會顯得非常冷清，各服裝品牌也在思考應對之策，其中最受歡迎的就是單店訂貨模式，所謂單店訂貨模式，就是店面的貨品由店長自己來決定，店長可以根據(jù)店鋪銷售數(shù)據(jù)、店鋪陳列和所處的位置來采購產(chǎn)品和款式，如安踏、貴人鳥就通過強化單店訂貨來避免高庫存危機。這種模式改變了以往品牌商主導訂貨的傳統(tǒng)模式，但同時對店長的要求也會更高。單店訂貨模式能否成功還面臨調(diào)整，但卻能通過精準訂貨和降低銷售環(huán)節(jié)成本，來提高銷售業(yè)績，并在一定程度上降低庫存風險，未來加盟店的訂貨平臺將是B2B的電子商務平臺。

　　在全球經(jīng)濟環(huán)境不景氣的情況下，韓國服裝業(yè)也不例外，然而韓國時裝精品店卻能在此環(huán)境下逆勢創(chuàng)收，引來不少關注，可見，除了訂貨模式，從店鋪形式和店內(nèi)商品著手也能提升銷售業(yè)績，精品店能夠在滿大街商城都是品牌專賣的情況下，以自己獨特的視角和風格吸引廣大消費者，將不同尋常獨一無二的精品陳列于店中，以凸顯個性，博取眼球，當然這種模式也可以借鑒，但也要根據(jù)實際情況來定。

　　自從2012年浙江衛(wèi)視引入選秀節(jié)目“中國好聲音”，好聲音節(jié)目就非�；鸨�，也曾出現(xiàn)“中國好足球”、“中國最強音”等以“中國”打頭的電視節(jié)目，可見好聲音影響力之大之廣，日前，凡客誠品把握住好聲音的宣傳力度，和“中國好聲音”第二季簽約合作，成為“中國好聲音”官方唯一鞋服類授權品牌上，并幫助好聲音做周邊文化衍生品，圍繞“中國好聲音”品牌形象和第二季好聲音學員等元素設計服裝，既借助了新銳明星效應，又通過喜歡音樂的年輕人傳播品牌魅力，二者的合作被認為是一個雙贏的品牌合作。

　　智能手機移動終端軟件APP未來將帶動服裝行業(yè)轉型發(fā)展，作為移動智能手機第三方應用程序，目前已被商家和大亨們重視起來，這在移動互聯(lián)網(wǎng)時代將給服裝行業(yè)帶來新機遇，服裝行業(yè)可以通過APP帶來更多流量和消費人群，APP營銷新策略也將成為服裝行業(yè)創(chuàng)新盈利的新模式，對于企業(yè)級用戶來說，這一塊暫時空白，但在不久的將來，它必將幫助服裝行業(yè)擺脫行業(yè)束縛。

　　漢派服飾航母“漢工場”于9月20日全新開業(yè)了，這是由1600多家漢派服飾企業(yè)經(jīng)過三個月的醞釀抱團自建的，也是國內(nèi)首創(chuàng)的區(qū)域化集合店，新漢派女裝從2012年就開始宣傳崛起，而此次作為老漢派向新漢派的轉變，從模式上新漢派一改單兵作戰(zhàn)模式為抱團作戰(zhàn)，為漢派服裝尋找到了一個新的發(fā)展方向。三萬件服裝統(tǒng)一“漢工場”吊牌，5000平米的面積，30個服務員，“漢工場”將彌補年輕快消路線的空白，同時漢工場還設有生活時尚體驗館，還可以看到設計師制衣過程等。

　　隨著服裝行業(yè)的深入發(fā)展，服裝企業(yè)更加注重消費者的體驗度，日前，美邦在杭州新開一家體驗店，該店是其繼上海、成都等地新形象大店出貨之后又開的一家大店，除了產(chǎn)品結構更豐富以外，五樓的美邦空間還可以實現(xiàn)電子商務和實體店的互動，在門店布局上美邦也會堅持“一店一場景”，并計劃未來三年完成全國門店的升級，三年之后還將在世界具有代表性的城市開設這樣的體驗店，另外在產(chǎn)品上美邦推出了主打秋冬季輕薄羽絨市場的“科技絨”，無論是“體驗店”，還是“科技絨”，都是長遠計劃，未來讓我們見效果。

　　作為鞋服行業(yè)電子商務的領軍者，特步9月23日宣布將與網(wǎng)絡原創(chuàng)男裝格男仕攜手合作，并計劃于10月10-15日期間推出“步拘一格、混搭風潮”線上合作專場，此舉引來十多家媒體的關注，對于特步和格男仕以及品牌商們來說，這是推廣領域的一次新嘗試，是對線下和線上資源的整合，也是一種抱團營銷的創(chuàng)新模式。

　　如果說到消費者體驗，3D體感試衣鏡更加給消費者帶來切身的體驗，只要站在一個類似放大的觸屏手機面前，揮一揮手，就能挑選各種款式的服裝，同時屏幕上就會顯示“試穿”效果，9月13日，上海購物節(jié)，滬上商城首次引入“3D試衣鏡”，為顧客帶來新體驗，同時也減免顧客一次次試衣的麻煩，促進了消費新模式，而據(jù)悉3D服裝模特最早由杭州海寧皮革城引入，但只是曇花一現(xiàn)，不管誰先引入，3D試衣鏡都還需要大量時間和成本才能下單，目前只有部分體驗效果�？催^由孫儷飾演的《辣媽正傳》，就一定看到過這樣一幕，夏冰和她的老板在一家店里站在3D試衣鏡前試衣的場景，換衣的速度確實是快，省去很多時間用來挑衣服。